Дурович А. П. Маркетинг в туризме (Минск, 2. Предисловие ........................... Глава 1. Сущность, содержание, основные понятия маркетинга. Социально- экономическая сущность маркетинга ......
Специфика маркетинга услуг .............. Сущность и содержание маркетинга в туризме ...... Практикум .........................
Литература ......................... Глава 2. Концепция маркетинга в туризме ............ Развитие теории и практики маркетинга ........ Уровни и координация маркетинга в туризме ......
Маркетинговые исследования в туризме: Учебное пособие. Front Cover · Дурович Александр Петрович. Издательский дом "Питер", Dec. Реклама в туризме [Текст] : учебное пособие / А. П. Дурович. - 2-е изд., стер. . Маркетинговые исследования--Сущность, виды, методологические . Дурович А. П. Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволяет туристскому предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и.
В учебном пособии, подготовленном в соответствии с типовой программой дисциплины " Маркетинговые исследования ", комплексно освещены. . Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие. 7-е изд. 62 Глава 3. Содержание и направления маркетинговых исследований.
Маркетинг туризма на национальном уровне ....... Туристское предприятие — основное звено. Современные тенденции развития маркетинга. Основные условия применения и принципы маркетинга. Технология реализации концепции маркетинга на. Практикум .........................
Литература ......................... Глава 3. Содержание и направления маркетинговых. Сущность и задачи маркетинговых исследований .....
Дурович Маркетинговые Исследования В Туризме Читать
Методические основы маркетинговых исследований .... Правила и процедуры маркетинговых исследований .... Формы организации маркетинговых исследований ..... Направления маркетинговых исследований ........ Практикум ......................... Литература ......................... Глава 4. Система маркетинговой информации туристского.
Классификация маркетинговой информации ........ Система внутренней маркетинговой информации ..... Система внешней маркетинговой информации ....... Система сбора первичной маркетинговой информации ... Экспертные оценки как источник маркетинговой. Метод фокус- группы в маркетинговых исследованиях ..
Система анализа маркетинговой информации ...... Практикум ......................... Литература ........................
Глава 5. Исследование среды маркетинга туристского. Понятие среды маркетинга .............. Анализ внутренней среды ............... Изучение внешней среды ............... Практикум ......................... Литература ........................ Глава 6. Маркетинговые исследования туристского рынка ....
Структура туристского рынка ............. Оценка конъюнктуры рынка ..............
Определение емкости рынка .............. Практикум ......................... Литература ........................ Глава 7. Маркетинговые исследования туристского продукта ... Структура туристского продукта ...........
Позиционирование продукта .............. Жизненный цикл туристского продукта ......... Практикум ......................... Литература ........................ Глава 8. Маркетинговые исследования конкурентов .......
Конкурентная среда туристского предприятия ..... Элементы анализа конкурентов ............
Построение конкурентной карты рынка ......... Практикум ......................... Литература ........................ Глава 9. Маркетинговые исследования потребителей.
Ориентация на потребителя — основной принцип. Факторы, оказывающие влияние на потребителей. Мотивы поведения потребителей ............ Характеристика процесса принятия решения о. Оценка степени удовлетворенности/. Практикум ......................... Литература ........................
Глава 1. 0. Сегментация рынка .................. Сегментация как средство выбора наиболее. Признаки сегментации ................ Сегментация туристского рынка по нескольким.
Выбор целевого рынка ................ Практикум ......................... Литература ........................ Глава 1. 1. Формирование маркетинговой стратегии ........ Сущность стратегического маркетингового.
Ситуационный анализ ................. Планирование целей предприятия ........... Разработка альтернативных стратегий ......... Выбор и оценка стратегии ..............
Разработка программы маркетинга ........... Бюджет маркетинга ..................
Практикум ......................... Литература ........................ Глава 1. 2. Маркетинговая продуктовая стратегия туристского.
Формирование продуктовой стратегии ......... Оптимизация структуры предлагаемых продуктов .... Новые продукты в маркетинговой деятельности ..... Основные этапы разработки продукта- новинки .....
Внедрение нового туристского продукта на рынок ... Практикум ......................... Литература ........................ Глава 1. 3. Маркетинговая ценовая стратегия туристского. Цена в комплексе маркетинга туристского. Внешние факторы процесса ценообразования ......
Постановка целей ценообразования .......... Выбор метода ценообразования ............ Определение и реализация ценовой стратегии ..... Практикум .........................
Литература ........................ Глава 1. 4. Маркетинговая сбытовая стратегия туристского.
Формирование сбытовой стратегии .......... Каналы сбыта туристского продукта ......... Выбор посредников и определение приемлемой формы. Практикум ......................... Литература ........................
Глава 1. 5. Маркетинговая коммуникационная стратегия. Сущность маркетинговых коммуникаций ......... Целевые аудитории коммуникаций ........... Элементы комплекса коммуникаций ...........
Разработка коммуникационной стратегии ........ Определение адресата и целей коммуникаций ...... Выбор структуры комплекса коммуникаций ....... Разработка бюджета и анализ результатов.
Практикум ......................... Литература ........................ Глава 1. 6. Личная продажа в комплексе маркетинговых. Личная продажа в маркетинге туристского. Процесс личной продажи ...............
Прием клиента и установление контакта ........ Выявление потребностей клиента ........... Представление продукта ............... Преодоление возможных возражений .......... Осуществление продажи и последующий контакт. Практикум .........................
Литература ........................ Глава 1. 7. Стимулирование сбыта в комплексе маркетинговых.
Стимулирование сбыта как средство воздействия. Разработка программы стимулирования сбыта ...... Тестирование, реализация программы и анализ.
Практикум ......................... Литература ........................ Глава 1. 8. Пропаганда в комплексе маркетинговых коммуникаций .. Сущность и цели туристской пропаганды ........ Направления туристской пропаганды .......... Практикум .........................
Литература ........................ Глава 1. 9. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций ... Особенности рекламы в сфере туризма ......... Виды туристской рекламы ...............
Характеристика современного рекламного процесса ... Рекламные кампании .................
Основные этапы осуществления рекламной. Рекламные исследования ............... Определение целей рекламы .............. Принятие решений о рекламном обращении ....... Выбор средств распространения рекламы ........
Разработка рекламного бюджета ............ Оценка эффективности рекламной деятельности ..... Практикум ......................... Литература ........................ Глава 2. 0. Средства распространения туристской рекламы ..... Реклама в прессе .................. Печатная реклама ..................
Аудиовизуальная реклама ............... Радио- и телереклама ................ Рекламные сувениры ................. Прямая почтовая реклама ............... Наружная реклама ..................
Реклама в Интернете ................. Практикум ......................... Литература ........................ Глава 2. 1. Выставки и ярмарки ................. Характеристика выставочных мероприятий .......
Процесс участия туристской фирмы в работе. Оформление выставочного стенда ........... Работа персонала туристской фирмы во время. Практикум ......................... Литература ........................ Глава 2. 2. Фирменный стиль туристского предприятия ....... Основные понятия и цели формирования фирменного.
Элементы фирменного стиля .............. Носители фирменного стиля .............. Товарный знак .................... Практикум .........................
Литература ........................ Глава 2. 3. Организация и контроль маркетинга туристского. Организация маркетинга на туристском предприятии .. Система маркетингового контроля ........... Практикум .........................
Литература ........................ Документ изменен: Mon Dec 6 1. Размер: 1. 6,8. 63 bytes. Посещение N 2. 36.